Штампы в текстах — распространенная ошибка новичков, при написании продающего текста. Чем меньше опыта у копирайтера, тем больше он использует замыленные фразы и заезженные формулировки в статьях. И это делает тексты плоскими, глупыми «пустышками».
Хотите, чтобы ваши работы производили впечатление на читателя? Чтобы продающие тексты — продавали, а мотивирующие статьи — мотивировали? Изгоняйте штампы! Как это сделать — я рассказываю в своем первом видео.
Посмотрите видео и вы узнаете
- Что такое штамп
- Как его опознать
- И как обезвредить
Восторженные отзывы клиентов и, соответственно, прибыль написание продающего текста сможет приносить лишь после того, как вы избавитесь от шаблонных фраз.
Напишите в комментариях — какие штампы вы замечали сами в продающих текстах?
И какие (только честно!) проскакивают у вас?
30 комментариев
Ох, какая нужная тема. У меня «уникальный продукт»))) Это то, что навскидку в голову пришло. «Мгновенный эффект» еще вот вспомнился.
«Пошаговое руководство» и «действенная методика» )))
Я однажды ради интереса ходила по сайтам агентств копирайтинга и смотрела их портфолио, чтобы оценить, как пишут профессионалы. У одной студии в портфолио было много примеров главных страниц на сайты разной тематики. И там почти каждый текст начинался с моей «любимой» фразы — «Мы — молодая, динамично развивающаяся компания…»
Что означает «мы открылись недавно, и собственно, больше нам сказать нечего» ))
Я теперь не могу спокойно смотреть на то, что написала))) Кажется, что там штамп на штампе.
А «Результат заметен уже после первого занятия» — это же тоже штамп?
Алиса, да)) Ко всему фраза уклончивая, и не дает конкретной картины. Какой результат? Что значит «заметен»? Кому? Насколько?
Аня, ты прекрасна))))
Сразу возникло предложение — а давайте в Мастер Группе создадим список таких штампов — каждый сможет туда добавлять свои и потом при работе с текстом очень удобно будет их избегать.
А то, иной раз, глаз же замыливается, сидишь и думаешь «молодая, динамично развивающаяся компания» — это штамп или четкое попадание в цель?» ))))))
Спасибо, Вика))
А «четкое попадание в цель» — это что?))
ну настолько метко подобранная фраза, что прямо с лету бьет в ЦА, врывается в мозг и мотивирует к немедленному действию, нужному для автора статьи.
Мне кажется, фраза «молодая динамично развивающаяся компания» воспринимается мозгом (как минимум, моим) исключительно как «бла-бла-бла» и никакого смысла не несет))
ну это просто пример был, который я, собственно, из вашего коммента и стащила)))
просто бывают такие штампы, что до тех пор пока в них носом не ткнут, ты думаешь, что что-то гениальное, но или в лучшем случае «не штамп»
Виктория, замечательное предложение, точное попадание в цель, вы очень своевременно внесли чудесную идею! Штамп — враг копирайтера, а врага надо знать в лицо!
Осознать проблему, значит уже наполовину ее решить:) Так что вы на верном пути (штамп *CRAZY* )
Аня, спасибо за видео. Тема актуальная. «Оооочень»))
Как новичок-копирайтер могу сказать, что штампы в тексте – моя больная мозоль. У меня всегда есть собственное мнение и личное представление по теме, которую я освещаю в тексте. Но для содержательного вида текста своё необходимо дополнять общим. Вот тут и начинается само действие «впихивания» слов- или выражений-штампов. Всё происходит на автомате. Поначалу элементарно не замечаю (или не хочу замечать) штампы. Для меня кажутся уместными в тексте эти слова-оборотни, а по факту получается наоборот. Штампы в тексте вредят. Я часто об этом даже и не догадываюсь, но после первой редакции наставника или заказчика наступает интеллектуальный кризис: то, что казалось шедевром – на самом деле штамп. После первых редакций своих текстов я начал задаваться вопросом: «А почему я использую такие слова, выражения».
Причин много. Наверное, я прочитал в какой-то умной книге, и мне понравилось выражение или слово. Возможно, слова-оборотни я видел в текстах коллег или в текстах на сайтах. Может быть, я думаю, что эти выражения или отдельные слова – моя фишечка. Но какими бы небыли причины, последствия одинаковы – это штампы. Им не место в тексте.
Я могу понять, что это какая-то философия рекламного текста или любого продающего и без слов-штампов никуда. Но в то же время я понимаю, что нужно избавляться от этой заразы: «приятные цены», «индивидуальный подход», «команда профессионалов», «динамично развивающаяся компания», «взаимовыгодное сотрудничество» и т. д.
Игорь, ну в конце концов каждое слово когда-то уже было произнесено )) Так что некоторый процент погрешности себе можно простить. Но включить здоровую критичность, и не лениться писать ясно и доходчиво — все равно нужно!
Замечательно! Как всегда — коротко и ясно =) Только вот ловить этих тараканов не просто порой %) , прячутся, заразы… да еще и маскируются под чумачедчие эпитеты 😀 .
Пы.сы. Аня, у тебя потрясающая улыбка.
Видео живее, чем аудиообщение, визуальный контакт — эффективная штука.
«Максимальный эффект», «построить отношения», «дарить удовольствие» — первое, что приходит на ум
Спасибо, Ксения!
Анна, хоть это и первое видео- получилось хорошо. Интересно,актуально. Я только когда прошла у вас обучение поняла,что такое штампы. Озарение. Вроде раньше слышала про них))) Спасибо за ваши рекомендации и работу!
Марина, велкам! А отлавливать штампы и заменять на «человеческую речь» получается?
Я стараюсь)) Если уже начала их распознавать- прогресс. Часто бывает:напишешь текст, спать ляжешь,на след день почитаешь и начинается… =-O исправляешь на понятный человеческий язык =)
я по качеству видео. у меня нормальный домашний билайн, но с подгрузкой этого видео какая-то беда. слушать очень напряжно, тык-мык, речь прерывается.
а если его на полчасика оставить подгружаться? а потом вернуться?
не первый день замужем — оставляла. без изменений. секунды 2-4 нормальная речь, потом опять заикание. художественные фильмы онлайн смотрю без проблем. оперативка 2 гига.
Жанна, спасибо что написали о проблеме, разберемся и исправим ошибку
Что значит «нормальный домашний билайн»? Видео прекрасно грузится, без помех. Скорее всего проблемы в браузере.
Анна, очень приятно видеть тебя «вживую». Получилось здорово. Так намного интереснее и поучительнее, чем просто голосом.
Штампы видела: специально для вас, низкие цены, гарантия качества. Все сразу не припомнишь.
В своих текстах использовала (вспомнила и применила при написании не подумавши) успешным и независимым.
О да, «специально для вас» — это первое место в хит-параде штампов))
Да, вживую намного приятнее и интереснее *IN LOVE*
И приятно видеть комменты знакомых коллег. Всем большой привет!
Аня, у меня тоже проблема с просмотром твоих видео (как и у Жанны). Все прерывается через каждые 5-10 секунд. Другие видео смотрю без проблем. Гугл Хром.